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目前美国金融海啸的危害正在快速的向其他国家蔓延，作为世界经济的重要部分，我国经济不可避免受到国际金融危机巨大影响。对于地板行业紧密相关的房地产行业是如临严冬，近日上海有的新推楼盘销售数量跌幅达50%，北京、深圳等一线城市也是跌幅惨重。应对危机，各国纷纷出台救市方案政策。中国经济继续高增长成为世界经济的亮点，西方国家把走出经济的希望对中国有更大的寄托。中国政府重拳出击，扩大内需，“快、狠、准”的出台4万亿救市方案。十项扩大内需的措施中，加快建设保障性安居工程位列首位，其中有9000亿将用于保障性住房。这一重大救市措施对进入寒冬的地板行业无疑是雪中送炭，也更加坚定了我们逆市成长通过国内市场、国际化市场两种手段，把握机会，在2009这一“牛”年里，为处于严冬的地板行业做一些事，逆市破局，以中国企业的实力，以国家现行启动市场的政策为契机，率先从中国兴起一个国际地板行业的牛市。抓住现在良机，通过我们和全体国内同行的努力，相信国际地板市场的“牛市”会因为我们而开始。 在即将到来的2009年，地板行业已倍感将严冬的寒意。2009年的上半年被认为是地板行业十几年来最为难过的一个半年。国内木地板行业的价格竞争与恶性洗牌在所难免，特别是没有好的销售网络和独立品牌的企业将会很艰难；这轮洗牌，估计整个行业会有20%的企业特别艰难，间或被整合出局。要带领整个行业走出严冬恶性洗牌的困境，实现行业的共赢。现在尤其要让地板行业率先看到春的气息让行业“尤有花枝翘”，为行业开创一个“山花烂漫”。目前，在行业随处严冬，但却潜在着很多发展机会。希望整个行业能与圣象一起把握契机，借国家政策的救市利好的契机走出严冬，继续发展。我看到的行业发展机遇： 一、冬天里的春天：金融危机抄底，低成本扩张 在金融危机面前，很多企业看到了风险，裁员、收缩规模，高储资金等“粮草”，准备安然过冬。但冬天也孕育着繁华似锦、朝气勃勃地春天。对于有准备的企业来说，金融危机背后潜在着巨大的机会。在国际上，受发达国家需求萎缩的影响，已经脱离了需求基本面的国际原材料及大宗设备价格出现拐点；国际企业大量裁员，是储备国际化人力资源的最佳时机。我们此时可进行全球扩张不仅可以以成本低廉并购全球优质的产业资源、销售网络渠道，完成产业链的全球布局，还能快速聚集具有适应国际化思维的人力资源，迅速提升企业的国际化管理水平。在展开全球一体化产业链布局，具体方略是：在全球林业资源丰富的俄罗斯、南美、非洲布局原材料基地与制造基地；在欧洲、美洲、印度等地设立研发中心与信息中心；与全球领先的三层实木领导企业瑞典康树集团，与北美领先的多层实木复合地板品牌美国安德森签署战略合作协议，进行技术和品牌合作。又在美国、韩国、印度等战略市场建立绝对控股的营销公司，并将营销网络逐步拓展至全球主要消费市场。” 二、国家出手，地板行业应把握时机在世界率先突破 面对危机，各国纷纷出台救市方案。国务院总理温家宝 第一，在2009年元月开始的改革政策中，允许企业抵扣新购入设备所含的增值税，同时，取消进口设备免征增值税和外商投资企业采购国产设备增值税退税政策。这减轻了一些地板企业的税负负担，特别是中小地板企业，使企业过冬资金紧张的压力得到缓解。 第二，4万亿救市的十大措施中，未来3年，对保障性住房投资超过9000亿元，全国将新建200万套廉租房和400万套经济适用房，同时完成约220万户林业、农垦和矿区的棚户区改造。此举完善促进了我们合理住房制度，也为未来地板业行业开拓了稳定巨大的市场。目前，在国内我们已经拥有150万亩速生林、8家地板工厂和2100多家零售终端，我们的销售网络已布局到三四级市场，未来我们还要加大对三四级市场的投入。200万套廉租房和400万套经济尤其适用房，城镇人口的增加，对地板行业市场刚性需求是巨大。为我们未来国内业务迅速扩张提供巨大的市场空间。 第三，与地板行业紧密的房地产救市呼声高起，国家住房公积金贷款“松绑”，如最近上海、杭州、南京、常州、无锡等长三角城市，先后提高了公积金贷款的上限，太原等城市甚至出台了个人装修公积金。个人装修公积金未来应该会有更多的城市推广。这给地板消费市场信贷支持，必然增强地板消费市场的活力，也支撑着消费的能力。 三、东风破寒：行业升位，布局发展空间 2008年在金融危机里，中国地板行业高速发展的节奏暂时被降了下来，然而后市所蕴藏的调整之后的契机和发展却必须现在积极的去寻求。具体而言，整个行业在这个时期需要面临结构性调整，市场水平要求迅速提升到国际化的水平。强化木地板新国标以及地板新标准体系的形成，将助推行业走向产品细分化、功能市场化、款型个性化、的新型市场结构。技术门槛提高、知识产权、资源可持续发展成为未来地板企业脱颖而出的核心要素。 |