家具业未来10年八大关键词 对我国家具行业来说,过去的十年是模仿、摸索的10年。10年间,我国家具企业迅速成长,成为继家电业之后,消费者和媒体关注的又一热点行业。10年间,中国家具出口增长速度年平均26.06%,这是世界家具业行家们始料不及的。10年间,家具行业从一个边缘行业发展成被高关注度的行业,年产值不断翻番,甚至成为经济发展的助推器。 但是,当我们眺望下一个10年时却发现,家具业将面临新的环境。国家经济政策发生变化、劳动力成本提升、外贸环境四面楚歌……,我国家具行业在经过多年的积累和发展后,站在了大整合和重组的前沿,面临着产业和市场竞争的巨变,未来10年家具业将何去何从?影响未来10年家具行业的关键词有哪些?让我们来一起解读。 关键词一:双极 对于家具行业而言,中国已成为世界家具生产大国,并在2005年完成出口137.67亿美元,一举超过意大利,成为世界家具第一出口大国。但是大量出口的背后是一种隐忧,因为中国家具出口几乎全部都是代工和贴牌,还仅仅停留在“中国制造”的低级阶段。而要“中国创造”,就必须走自己研发、自己生产、自己销售的品牌化道路。这就是一个双极:从“中国制造”到“中国创造”、从“世界工厂”到“世界市场”。未来10年,中国需要从一个家具生产大国,变身为家具生产强国,而这需要有更多远见卓识的行业精英去探索、开拓。 关键词二:信息化 近些年,以互联网为代表的信息化在传统的家具行业里彰显出了不凡实力。一些家具企业在开辟网络地盘上都卯足了劲:从最初简单的产品、公司信息发布,到企业形象、文化的展示,到相关栏目的冠名,再到网络赛事的开启,甚至到电子商城、电子商务的纷纷上线……凡此种种,都向我们传达了网络时代家具业营销即将面临的一个新模式新格局。信息化,对于家具行业的未来10年,必将是一个重要的关键词。 关键词三:资本化 我国家具行业的整体产值约为六、七千亿元,但全国八万家家具企业却都是“星星格局”。在深沪证券交易所家具业分类中,仅有4家上市企业,加起来总产值尚不超过100亿元。而瑞典宜家2009财年的销售收入就达到215亿欧元。 是动用资本力量实现质变,还是继续在夜幕中甘当一颗小星星?好百年、红星美凯龙、华源轩等成批家具企业列队上市背后,是大家都在争夺一个空缺已久的“称雄”机会。对于众多试图“龙门一跃”的中国家具企业来说,资本推手有着不可抗拒的诱惑力。 一向“不差钱”,几乎都为民营资本出身的众家具企业老板都纷纷转变观念,急于从单纯的产业经营转向资本运营。六、七千亿的家具产业规模给了无数风投巨大的财富想象空间,并且,在中国城市化进程带来的强大消费需求拉动下,家具产业尚处于快速上升通道是不争的事实。在资本的推动下,大鱼吃小鱼,快鱼吃慢鱼,这是摆在家具业面前不争的事实。资本大鳄对中国家具行业的发展固然有其积极的促进作用,但企业的心态也很重要:到底是想借助资本完成伟大的商业梦想,实现商业价值?还是想圈钱,套现走人,制造金融泡沫?无论如何,中国家具企业的资本化运作将越来越成为行业的聚焦点,这已是不争的事实。 关键词四:巨头 家具业因为缺乏国内和国际金融资本的强势介入,产业链得不到有效整合,缺乏现代大流通业的渠道布局和塑造,就很难培育出上百亿产值的大型企业。中国家具业普遍是“老板说了算”,在这种私人占有式的经营模式下,老板能力和见识的大小很大程度上就决定了企业发展的高低。”从这个角度看,上市或许是中国家具企业进行产业升级的最好出路。因为企业进入资本市场,产权结构会发生很大改变,继而决定了企业不同的组织结构,从而决定了不同的企业治理结构,最终决定了企业的行为和绩效。业内都说家具行业没有大企业,也没有国美、苏宁这样的流通大卖场,这是目前的现状;但这种现状正在慢慢的改变,下一个十年家具行业不管是生产还是流通行业,大规模、大品牌企业铁定会出现,已经成为行业共识,让我们期待“家具巨头”在下一个十年诞生。 关键词五:品牌 今天,家具业在“同质化”的困局中艰难的找寻“差异化”。对于传统的家具企业而言,以前一直都在埋头做产品,崇尚酒香不怕巷子深。而今中国家具企业的CEO们也越来越意识到“品牌”的重要性,越来越多的家具企业开始以明星代言、概念炒作、娱乐营销等手段,提升品牌以及行业的知名度,走在品牌建设的前面。从目前的局势看来,唯有品牌才是能创造长期差异化的杀手锏。品牌可以让企业脱胎换骨,必将成为推动经济新一轮持续快速增长的引擎,也必将造就出企业的未来。 关键词六:服务 2010年年末,家具行业的各种投票、调查显示,越来越多的消费者把“服务”作为是否选择某一品牌家具的重要衡量指标。因此,在产品差异不大的情况下,企业需要不断挖掘消费者需求,增加服务的差异化水平并提高服务响应度、效率和质量,可以通过服务为消费者提供更多的附加价值而提高产品的竞争力。然而,产品是有形的,而服务却是无形的,不可标准化的,相对于提供产品来讲,过程更为复杂,但无论服务这条路多么艰难,对于有志于赢得“未来”的家具业而言,也必须坚定不移的走下去。 关键词七:自我突破 对于家具行业而言,突破意味着创新、变革。对于家具产品来讲,从标准化家具到个性化家具的突破,从满足消费者多样化需求,提供优质服务需要突破,包括在制造商场产业升级过程当中,如何引进先进的制造技术、信息化技术、经营生产管理等等也需要突破。家具行业日益年轻化的消费群体,有截然不同的价值观念和生活方式,他们崇尚新奇,强调自我、强调个性,他们对家具产品的需求是多元化的。于是,家具行业在产品设计、品牌形象上的“自我突破”比以往更加变得刻不容缓。 关键词八:新格局 中国家具业正经历着产业和市场竞争的巨变。“川军”正在崛起,依靠二三级内需市场的深度发掘,四川家具将板式家具的规模化、工业化与独立店渠道扩张的三大能量相结合,形成了新的系统竞争力。“京派”家具依靠在京城的大市场和难以替代的品牌影响力,依然保持着强大的实力和竞争力;“粤派、浙派”家具一直处在中国家具产业的核心位置;粤派、江浙、川军、京派四分天下的产业格局正在形成;东部产业基地、西部产业基地、北方产业基地、中部产业基地等各种家具制造基地拔地兴起,全国性的竞争正导致全国性产业战略布局的改变。在这种境况下,下一个十年,家具产业的格局会不会不断被打破,我们拭目以待。 |