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世界看中国 中国看东北 ——东北区域木门产业发展趋势探讨 祖树武 最近，国内近百名门业专家在探讨中国门业发展趋势上达成共识：未来10至15年，中国将成为世界木门生产强国。行业专家在探讨木门产业发展时认为：中国木门产业将呈现多元化的发展格局，规模化、标准化、品牌化势将成为产业的主流发展格局。 作为林产工业中朝阳产业的木门产业，近10年，平均每年以25％的增速发展，其总产值已占林业第二产业产值的7.5%。进入十二五，国家一系列扩内需、保增长、调结构、重民生的方针政策更加有利于以中小企业为主的木门产业健康平稳发展，城镇化和新农村建设及木质建材下乡给木门产业带来新的巨大的发展空间。后金融危机时代，也将为中国木门企业走向世界提供难得的机遇。人们几乎可以满怀信心地提出“世界木门看中国”的产业目标了。 东北木门的优势强劲 2010年，中国门业产值约700亿。全国有大小门生产企业不下4000家。但规模普遍偏小。前20家木门企业还占不到整个产量的10%，和地板行业圣象一家差不多占市场8%的规模相比，木门产业发育还相去甚远。2011年，预计国内门总产量会接近1亿樘。 木门制造作为生产行业在东北率先开创。东北的门企业抓住机遇，捷足先登，十几年来高歌猛进。目前精湛的东北木门品质赢得了国内外市场一片喝彩；东北门业的技术水准和行业优势在国内遥遥领先；东北门业的产业规模雄踞中国木门产业的巅峰。到2010年末，东北区域木门产业的优势依旧明显，实木门产量占全国三分之一强，进入中国30强的木门企业有10家之多，可谓实力雄厚。 对于东北门业来讲，2010年是聚合力量开拓市场的一年，是东北木门叫响大江南北的一年。因为这年3月，近百家东北门企相约北京国际门展，唱响了“精品木门，东北制造”的市场旋律。这一切为东北木门产业的大发展提供了最好的契机。 在2010年7月的第十二届中国国际建筑装饰博览会上，“精品木门，东北制造”的口号再次响彻展会。“东北木门”以其整体优势，震憾行业内外。建博会上有3家辽宁企业参展。他们是3D、赛斯和塞德娜名门。这是辽宁企业参展最多的一届。辽宁门企在建博会上拥有最宽大的展厅。业界人士齐聚展厅，详细了解东北木门，特别是辽宁木门业的相关情况。他们表示，近几年东北木门已成为国内木门行业一支劲旅，辽宁木门在市场上显出强大气势，其区域品牌概念深入人心。希望能与众多辽宁门企建立合作关系，实现双赢。 3D在会上展示一樘巨大的价值20万元的木门吸引了所有参观者的目光。赛斯不但有门，他们还在展会上展示自己生产的机械设备，引起企业的关注；塞德娜名门近年突飞猛进，他们的产品频频在国内南北展会亮相，让人们嗅出了辽宁木门在市场上咄咄逼人的气势。 木门产业发展出现突破性势态 2010年东北门业，特别是辽宁门业的发展呈现新的态势，令人鼓舞。 首先是3D木门企业在广州成功异地建厂，成立了3D广州制造公司。这个拥有 其实，还在去年3月北京九届门展上，3D董事长张斌就向本刊记者透露了3D在南方建厂的信息。作为3D创始人的董事长张斌，他的视野非常宽阔。他曾经对记者说，南方企业可以把工厂建到黑龙江，我们为什么不能把工厂建到广州和深圳呢？3D木门要走向全国，不单单是讲市场的覆盖率，还有一个生产基地的多点布局问题。张斌把他的工作前沿摆在了广州。他抓住了机遇，3D成功登陆免漆门占据主导地位的广东。不仅是把辽宁的油漆木门打进南方，强化了辽宁门业的市场地位，张斌的魄力更是起了一个示范作用，让辽宁门企的老总们开阔了眼界，激励更多的辽宁门业企业挺进家具业的腹地——珠三角。作为辽宁门业的开路先锋，3D为辽宁门业的扩展在南方建立了桥头堡。 去年8月，继3D之后，塞德娜名门又在杭州建立了生产基地。这种竞相打进南方的“资本输出”形成了一个新的“东北现象”，2011年，将会有3-5家辽宁企业进军南方。辽宁木门行业也将因此获得新的扩张动力。 在实现规模发展上，辽宁木门企业在2010年也实现重大突破。赛斯投巨资在彰武北方家具研发制造中心建设一个年产50-200万樘各类门品的生产基地；天河木业在沈北新区投资了2个多亿，开辟了一个占地130亩的新厂区，三期工程完成后，将实现年产值3.5亿元的目标；三峰木业也同期投建了新厂房，正在加紧工程施工，力争早日实现生产能力。诸多辽宁门业骨干企业的急剧扩张，将使辽宁木门产业的标准化工业化生产进入一个新的临界点。 迎接木门产业的规模重组和品牌聚合 门业的发展不可避免也要走整合之路。在整体市场发展中品牌逐渐整合，形成消费者喜爱的大品牌。小作坊和不合规模生产的，不排除个别企业会做的非常好这种可能性，但是总体来讲还是工业化规模化的产品质量更稳定，也更有潜力，它们迟早会成为市场的主流。这就是摆在辽宁门业和东北门业面前的一个迫切问题。我们说迫切，当然不是说迫在眉睫，立马要做的，但是5年之内一定要做，不做品牌就要萎缩，就要被市场冷淡。做为世界木门生产强国，不可能把目前市场上的所有品牌都一窝蜂地推销到世界各地，至多不会超过30个品牌。谁来赢得这30个争雄世界的品牌名额呢？就目前的情况看，大多数门企都有这种希望。但只是希望而已，究竟鹿死谁手还要在市场上较量。 有人说木门生产科技含量低。其实不。从目前看，我们的企业总体规模欠小，不能实现标准化大批量生产，科技的融合度差，但是随着标准化生产的逐步引进，木门产品绝不是没有科技含量的产品。看似一把锁，几个合页，越是简单的东西，就越是未来科技的渗透点。所以我们希望提高木门行业的技术含量，提高木门的质量，让消费者可以选到更多适合自己的木门，就需要我们的行业在未来几年涌现出一些像圣象地板这样的行业巨头。 木门产业发展的定向已经不是问题，但如何实现将是木门产业需要思索的大问题。中国林产工业协会秘书长石峰最近提出了中国木门产业的创新计划。他指出，越来越多的企业将借助政策推力和多元资本渠道，通过并购整合，扩张规模，延长产业链，从单一产品生产，向家居一体化发展，企业管理将从产品经营上升到资产经营和资本经营的平台。未来10至15年，中国木门产业将会完成这一转变，世界木门看中国将成为现实。 世界木门看中国，中国木门看东北。这项历史性的产业模式的转变也应该在中国木门产业基础雄厚的东北循序而进。东北木门产业的精英们，不管你是否急迫，也不管你是否愿意，这是你必须要走的下一步。走得早，走得快，走得远，你就保持了你的产业优势，保住了你的市场，保住了你的品牌。 从经济的正常发展看，如果没有意外，未来走向世界的中国门业30强中，我们东北至少应该赢得其中的10个席位。
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