祖树武：12年征程 一个行业工匠的铸成

【工匠者说】：

　　辽宁省天然的条件使家具行业就像一块未经雕饰的璞玉，而决定着这块璞玉是否会被世人所发现和认同，则需要遇到好的工匠。而这工匠，不仅要有非凡的技艺，更要有清晰的远见，丰富的经验和智慧的眼光，看得到这块玉的价值，想得到这块玉的前景，再精心打磨、雕刻、勾勒，让它熠熠生光。

　　十几年来辽宁省家具行业成绩斐然、建功卓越，2010年辽宁省家具工业总产值达到350亿元人民币，由2000年全国家具行业排名第16位上升到4位。在这之中以辽宁省家具协会理事长/辽宁省家具协会会长祖树武为代表的辽宁省家具协会做出了重大的贡献，我相信他就是我们要找寻的那个人，人们称他为企业先行者、杰出企业家、先进工作者、劳动模范，称他为行业公仆，而我更愿意称他为“行业工匠”，因为这不仅是对其勤劳和兢兢业业的认同，智慧和眼光更见其重要。

　　一系列行业事件从一个个跳动的“点”渐渐形成了一个清晰的轨迹，那就是辽宁省家具产业每一年都在呈现着蓬勃发展之势，不仅在总体销售额的量上有所体现，在行业规范、产业基地的建设，家具产业集群化发展，发展展会经济，以及使辽宁省家具行业在与外界的沟通和交流等方面的提升上证明了整个行业在根本上的“质变”。用祖树武的话说，这12年转瞬即逝，然而我还想要补充一句，转瞬即逝的12年却锻造了不朽，这不朽不是无形的财富，它荡漾在每一个辽宁家具企业家的脸上。  

　　【独家对话】：

　　关于家具产业集群化发展

　　2011年10月14日，中国家具产业集群工作会议在京成功召开。

　　大会总结了自2003年1月开始实施的《授予中国家具行业特色区域荣誉称号的办法》，开展的家具产业集群建设、培育和推进家具特色区域的工作经验和做法；表彰了九年来在此项工作中做出突出贡献的先进单位及个人。

　　家具产业发展都有聚堆现象

　　【东北新闻网】：从全国范围来看，家具产业集群化发展可以说是大势所趋，那么您是怎么看待这一项工作的？您觉得它对于区域性家具行业的长远发展有怎样的意义？

　　【祖树武】：现在产业集群对于家具行业的发展具有至关重要的作用。我们发现无论是天然的还是政府或协会企业的一些作为，家具产业的发展都有聚堆发展的现象，就全国范围看，家具产业的产量一半以上都是在产业集群里。国家协会召开此次会议的目的就是从2003年开始，国家开始对家具产业的集群化发展作为工作的重点，而此次中国家具产业集群工作会议的召开，主要的目的就是对九年来在家具产业集群化发展工作中取得的成绩做总结，并对此项工作进行未来的长远规划，应该说这次会议是非常有意义的。

　　目前辽宁省的家具行业在产业集群化发展这一块成绩显著，无论是前几日通过专家复评的中国实木家具产业基地——庄河，还是03年开始进行的东北家具集散中心，以及对“中国新型家具产业园”——彰武等产业基地的打造，可以说辽宁省的家具产业集群发展已形成规模，蓬勃发展。

　　【东北新闻网】：在这次会议上通过与全国各地的协会领导的交流，您感觉到的家具产业集群化已经发展到什么程度了？

　　【祖树武】：从生产的角度讲，家具产业集群化占有主导地位。从人群建设来说，它已经适应了行业的发展需要。现在在很多园区里，厂房、设备、配套设施等都是现代化的，而像研发、物流、配送等等环节和系统都已经相当的完善。

　　协会工作是与市场需求相呼应的

　　【东北新闻网】：我可以很轻易的就罗列出以您为领导的辽宁省家具协会在创办之日起所成功推动和建立的家具产业基地，像东北家具集散中心，打造“中国新型家具产业园”——彰武，打造东北陶瓷之都-法库，推动中国实木家具产业基地-庄河的建成等等，您如此乐此不疲的奔波于各地，为辽宁省家具产业集群化的发展忙碌，在这之中您是怎样去发现这些产业基地的内在潜力的，又是如何来评判它是否能够成为一个成功的，并能带动当地家具产业经济的项目？

　　【祖树武】：应该可以样讲。工作是由大家一起来做的，另外这些产业园区的建设有协会的参与，或者说协会对其促成起到了一定的作用，而这一系列的工作我想说的是，是符合行业的发展规律以及政府部门的相关要求的。像沈阳于洪区建立的东北家具集散中心，01年时是由于洪区政府做，03年时就是市领导亲自主抓，协会也在这之中发挥了很大的作用，所以这样一项产业集群建设的工作可以说是由多方面的人士和部门来完成的。

　　中国实木家具产业基地——庄河的建立是从06年开始的，那时候开始向国家申报。09年的时候协会开始向庄河以及大连市政府申请，大连本土有几个家具品牌是远近驰名的，比如大连华丰家具，所以协会觉得既然当地有得天独厚的条件就应该把这个区域性的品牌树立起来，等其真正的建立起来，对于整个东北的实木家具的发展都是有好处的。

　　打造“中国新型家具产业园”——彰武是省政府的倡议，家具协会积极响应省政府的号召，而且这个基地的建成可以说对于周边的经济和家具行业具有重大的意义，所以辽宁省家具协会可以说责无旁贷。

　　东北陶瓷之都——法库是沈阳市政府主抓的一个项目，家具协会积极的参与其中。法库拥有得天独厚的条件，我们会发现东北陶瓷之都的打造在类别上与家具是不同的。无论是博览会或是艺术节家具协会都积极的投身其中。

　　从以上几个事例说明，协会的工作与市场的需求，与国家的整体环境是相呼应和协调的，任何一项工作的完成，都是适应整体形势的发展，然后从中发挥协会的桥梁或纽带作用。把厂家和基地连接起来，把政府和企业联系起来，而在这个过程中，我们也能够感受到自己的优势在哪里，从而把它做到最大化，这样做起事情来才能够事半功倍。

　　【东北新闻网】：刚刚您提到了在庄河即中国实木家具产业基地建设的过程中，优势品牌发挥了巨大的作用，那么您能不能谈谈树立品牌对于当地经济或集群产业发展的意义是什么？

　　【祖树武】：时下的市场竞争可以说成是“品牌竞争”。消费者在购买产品时喜欢“认牌”，而体现一个品牌的好坏体现在哪里，一个是产品质量好，一个是售后服务好，此外就是在设计上的优势。当地有一些好的品牌，最起码它会促使其它品牌的学习和借鉴，另外消费者对于品牌的认知和购买无形中也是在扩展行业市场，这样对于其它处于上升期的品牌而言也是一种好处，再往长远了看，消费者相信品牌对于抵制行业中的假冒伪劣产品也是一种有效的手段，这对行业的净化又起到了相当大的作用。所以，品牌的打造和建立也是家具行业自检自律工作的一部分。

　　关于办展

　　从2003年开始，每年5月举办“中国（沈阳）国际地板博览会”、10月举办“中国（沈阳）国际家具博览会”。两大展会的规模范围、参展企业、展示品种、参观人数和成交额历届成倍递增，成为促进企业发展、拉动地方经济的产销桥梁和纽带，影响力辐射俄罗斯远东、日本和韩国等北邻国家和地区。

　　雪球越滚越大 展会越做越强

　　【东北新闻网】：从2003年起每年5月举办的地博会，已经逐渐成为国际国内地板贸易最为重要的交流平台之一，沈阳地博会已成为国家协会指定担纲地板国内贸易的唯一展会，成为中国北方最大、国内规模第二地板专业会展，对于地博会一步步的成长、发展到壮大，在整个历程中您既是见证者又是亲历者，而且可以说做出了相当大的贡献，地博会就像您的一个孩子一样，那么在这培育的过程中，对于它的成长，您最大的体悟是什么？对于它未来的发展又有哪些规划和期盼呢？

　　【祖树武】：无论是地博会还是家博会，在对于同行业的交流和沟通上都是必不可少的平台。地博会的发展也是经历了一个从小到大的发展过程，刚开始时觉得地板行业很小，不好做，但是市场是有需求的，从04年跟着国家地板委员会做到前年开始跟着国家协会一起做，在这个过程中，通过努力的工作地博会逐渐得到了行业以及国家协会的认可，渐渐的这个发展就形成了一个良性的循环，就像滚雪球一样，越滚越大，直到成为一个行业中不可或缺的盛会。

　　地博会这个平台已经被充分的搭建起来了，以前我们从零售、直销、厂家订货以及自寻买家等等渠道进行沟通交流服务，现在通过很多人的反馈我们知道，大家有一个愿望就是希望把它的范围做大，在这个过程中国家协会和省政府部门作为主办单位给予了很大的帮助，这也就要求我们对于展会应该有更大的提升，在业务能力和业务水平上要不断加强。我们也在不断的思考，怎样使地博会与时俱进，能够适应行业发展需要，不断契合企业发展需求的国际性展会。

　　北方设计需有自我主张

　　【东北新闻网】：除了地博会，提起家协我们就不能不想起另一大展会“家博会”。 如果累计算来，已经举办了近五十届了，很多人都知道在9月末有这样的一个展会要举行。与地板行业不同，家具的设计性具有很硬性的要求，所以这个展会不仅是商业的交流，也是设计的交流。前几日中国家具协会副理事长陈宝光谈到了他对于家具设计的一些心得体会，那么您对于家具设计有什么自己的看法呢？

　　【祖树武】：目前来看，北方的自主设计也好，产品设计也好，相较于南方都比较差，另外就是设计周期长一些，这可能与我们的观念和产品有关。对于北方而言，一直以来都是以实木家具为主，为了顺应时事的发展，也应该加强设计力量的投入。

　　随着人们生活水平和欣赏水平的提高，人们对于家具产品的设计要求也越来越苛刻，这就要求我们的产品要细化，我们设计的东西应该更精。这种“精”体现在有一些粗犷的东西是一种美，有一些精致的东西是一种美，也就是设计要有个性，有自己的品味和主张。中国家具协会副理事长陈宝光他是科班出身，可能对这个理解的更透彻，而辽宁省家具协会也在这个精神的指导下在不断的对家具设计进行引领。比如说我们与沈阳大学，与鲁迅美术学院等高校一起做的设计研发的工作，而同时我们每年还要在家博会上搞一些这样的活动，所以对于家具设计的提升可以说是家协一直以来长期坚持的一项工作。

　　【东北新闻网】：明年开始，地博会和家博会两大展会都会纷纷走进沈阳新国际展览中心，新场馆会为展会的举办带来哪些帮助呢？

　　【祖树武】：新展馆的条件和设施都是现代化的，面积也是相当的大，从一开始的一个展馆发展到几个展馆，整个场馆将近12万平方米。进入新展馆中，许多情形都会有变化，一个是参展企业的数量和质量的平衡，另外就是买家，要让全国各地的人都参与进来，这就要求我们在人力物力上要有巨大的投入。

　　关于行业规范工作

　　2011辽宁省《橱柜消费指南》是由辽宁省家具协会和辽宁省消费者协会在《2003版橱柜消费指南》基础上进行知识升级，而这并不是协会对于消费领域的首次支持，从《地板消费指南》、《木门消费指南》、《厨房家具消费指南》等再到《橱柜消费指南》的再升级，我们看到省家协不仅是关注着行业的发展、关注着品牌的运营成长，也时刻关心着消费者的切身利益。

　　消费者“认牌”反作用于行业规范

　　【东北新闻网】：现在消费者对于此类读物的反馈怎么样？

　　【祖树武】：我们通过展会等渠道面向社会发放，消费者的反馈非常好，从中了解到很多选购家居产品的知识。

　　【东北新闻网】：当时要编写消费指南之初，除了为消费者带来消费帮助外，对于行业的规范和品牌的规范有怎样的作用？

　　【祖树武】：一旦消费者知道如何购买好的产品就会自然而然的回避不好的产品，从长远来看，这即是发挥的优胜劣汰的市场原理。消费指南的编纂团队也都是请一些行业中的专业人士来做的，比如《地板消费指南》圣象地板做出了很大贡献，《木门消费指南》天河木业起到了起到了很大的指导作用，而新版《橱柜消费指南》更是请八家橱柜品牌（阿吉诺橱柜、贝格尔橱柜、百纳橱柜、格瑞澜橱柜、乔亚橱柜、盛海明珠橱柜、西德板橱柜、尊美橱柜）进行编写工作，给消费者的消费做出了很好的指导。另外，消费指南也一直在进行升级，从一开始文字繁多、枯燥，到后来的图文并茂，捞干取精；从黑白页面到彩色页面，所以有了很大的改观。

　　行业“硬拳” 自检自律工作

　　【东北新闻网】：辽宁省家具协会自成立以来，对于行业的自检自律工作每年都有做，其实一直有一个疑问，“行业自检自律”工作的确切定义是什么，当时家协为什么会提出这个倡议？

　　【祖树武】：行业规范工作以前是由政府来做的，可是很多时候因为范围太广，还有细节问题很多总是难以彻底。而自检自律工作就是要督促企业自觉去进行的自查工作，通过一系列的工作，让企业认识到这项工作的重要意义，现在全省范围内行业的自检自律工作效果也是越来越显著了，成为省家协每年必搞的工作。

　　【东北新闻网】：行业自检自律工作可以说是最为劳心劳力的，家协为什么一定要坚持做这项工作呢？

　　【祖树武】：因为这正是辽宁省家具协会真正存在的价值，是家协的“硬拳”。

　　关于与文化缔结

　　目前辽宁省家具协会正与沈阳市政府部门、沈河区政府联合申报西顺城---中国橱柜门业特色商贸街，西顺城街的申报，正是一种将家具产业与文化产业进行结合的实例。

　　西顺城街现在的位置，原是清代“盛京”城区西城墙的城墙根儿，1625年，清太祖努尔哈赤把都城从辽阳迁到沈阳，并在沈阳城内着手修建皇宫(今沈阳故宫)。1644年，清朝迁都北京后，沈阳成为陪都。一百多年前，沈阳商业渐渐繁荣，但由于当时内城多是“皇家禁地”，商家不能随便建立商铺。所以在西城墙外，众多商家开始聚集起来，兴建店铺，竖起招牌，这里逐渐形成了一条街道，便是今天的西顺城街前身。

　　从全国范围看西顺城街都是独特的

　　【东北新闻网】：可以说“西顺城街”本身就带有珍贵的历史价值以及品牌的集群价值，但是我们看到现在它还没有被开发出来，那么从家协的角度出发，应该如何更好的对它进行推介，让它成为辽宁家居行业的地标性街区？

　　【祖树武】：可以说西顺城街在全国范围来看都是独具特色的。它具有非常悠久的历史，并拥有一批具有特色的橱柜木门品牌，具有很大的集群价值。

　　等到西顺城——中国橱柜门业特色商贸街申报成功后，我们希望能够建立一套有效的机制对街上的橱柜木门品牌进行规范，好的品牌要留下，不好的品牌将会被淘汰。

　　【东北新闻网】：西顺城街的申报，其实就是将家具产业与文化产业进行完美的结合，您是怎么看待文化价值在品牌运营或经济运作中的作用的？

　　【祖树武】：任何一个企业和品牌都有自己的文化，好的文化有助于消费者的认知和喜爱，有助于企业员工的认同以及对于企业的归属感的形成。西顺城——中国橱柜门业特色商贸街的申报，对于我市的橱柜木门产业的发展具有积极的意义，对于家具产业文化的营造有好处，我们应该充分的利用它所具有的历史文化价值为家具行业的发展发挥助力作用。

　　【未央语】：无论是对于第一次见面还是接触很久的人来说，祖会长总是给人一样的感觉，我总是找不到好的形容词来形容这是一种什么感觉，正直、严谨、严肃或是权威都不够全面，因为在这些太cool的字眼背后，一种温和的底蕴在徐徐的铺展开。

　　你难以想象在工作之外的他是什么样子，他甚至让你联想到“不食人间烟火”这样的词句，他说，自从家具协会成立十几年来，他的周末几乎没有休息过，这么多年他真真切切的将辽宁省家具协会编织成了政府、企业、甚至消费者之间的纽带，连同他自己也被编织进去，成为这条纽带上最璀璨的一枚宝石。