新年第一周，商务部等12部门发布通知联手释放利好。优化汽车限购措施、购买绿色智能家电和环保家具给予补贴……一大波“礼包”正来袭。

1月5日，商务部、国家发展改革委、工业和信息化部、公安部、财政部、生态环境部等12部门发布《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》（以下简称《通知》）。

《通知》指出，为贯彻国务院常务会议部署，进一步促进大宗消费、重点消费，更大释放农村消费潜力，将稳定和扩大汽车消费、促进家电家具家装消费、提振餐饮消费、补齐农村消费短板弱项等。

促进家电家具家装消费

家具家电家装方面，文件重点提到了补贴绿色智能家电、环保家具；以及鼓励发展“互联网+废旧物资回收”、家电家具租赁等新模式。最近美的集团和格力电器的走势已出现较为明显的头部效应。其中，美的集团已经创出历史新高。

家电行业分析人士表示，政策的出台对农村家具家电消费市场有提振作用。从农村消费市场来看，家具家电是重要的大宗消费。政策鼓励有条件的地区给予补贴，各地可以根据实际情况采取具体措施。但这并不是消费者购买所有家电均有补贴，政策鼓励消费者购买节能、环保、绿色的智能家电。

目前，国内家电市场零售规模下滑。全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年国内市场家电零售额规模8032亿元，同比下降2.2%。2020年上半年，我国家电国内市场零售额累计3365.2亿元，同比下降18.4%。

中金公司研报称，目前，家电内销需求温和复苏，出口维持强劲增长。从内销来看，除空调外，中国家电零售市场在线上市场带动下呈现出温和的需求复苏。例如，2020年10月和11月，冰箱线上零售额同比增长53%和47%，洗衣机线上零售额分别同比增长23%和48%。此外，家电零售均价也进入提升周期，应对成本上行。

商务部副部长王炳南表示，消费市场将保持持续回暖、加快复苏态势，初步预计2021年社零总额将会进一步回升，有望实现较快恢复性增长。

行业分析人士认为，上述政策的实施，对于消化家具家电企业产能有积极意义，但不会对行业格局带来明显影响。

有条件的地区若能通过补贴农村消费者购买绿色智能家电，有利于加快旧家电淘汰，促进农村家电市场升级。在政策利好下，整体市场销售额有望增加，家电企业能够分享政策红利。但科技实力强的家电企业，才能在竞争中处于有利位置。