|
2011世界地板大会召开（二）
【主持人】：感谢各位领导焦点装修家居网，下面进入第二阶段，邀请了三位嘉宾，首先有请中国林产工业协会副会长、木材工业研究所所长、国际木材科学院院士、中国林产工业协会地板专业委员会理事长
【叶克林】：尊敬的各位领导，各位来宾，女士们，先生们，大家上午好！非常高兴能在这次世界地板大会上面向大家交流我对中国地板业的几点看法。 一个我们的产业在过去的一年，是在进行适应性的调整发展，第二我们当前面临巨大的机遇和挑战。第三，我们在未来将在不确定中继续发展前行。 首先，这是我们中国地板过去十年的销量的图，可以看到，到2008年由于受金融危机影响，落入低谷，到了2010年基本上完全恢复了。 我们总的销量，中国地板去年将近 第二，我们这个行业去年强化了服务，目标是扩大内需。我们组织了建材下乡活动，地板行业服务年活动，中国地板低碳行动，还有各种普及消费知识，推广新产品的各种各样的服务，去年整个一年，中国的地板行业是一个名副其实的行业服务年。 第三，我们去年在上海召开了首届世界地板大会。 第四，我们应对了美国的“双反”调查，我们中国有38家企业集体应诉，当然还有个别应诉的，而且我们据理力争，在立案以后，将实木地板、强化木地板、竹地板排除在外，缩小了涉案的企业范围。 第五，产业发展在分化，龙头企业普遍发展销量增长15%以上，品牌集中在大大提高，我们的新锐企业增速达到30%以上。另一方面一些没有特色的企业销售困难，他们的品牌产品开始退出市场，但是仍然在生产，品牌是在越来越弱化。 第六go2map，中国生产的地板价值在提升，表现在几个方面，一个地板的功能在增强，比如说地采暖，方向型的，抗菌型的，超耐磨的等等，通过功能。另外是文化的功能在增强，现在中国的文化开始显现。风格和品位在提升，有美学的，有低碳的，有橡木生活的，有创意的。还有我们的服务在提升，开始了个性化定制化的产品，从四个方面提升了中国木地板的价值。 第七、我们企业的经营策略和模式在调整，而且在开发细分的市场。中国的地板已经开始从OME转向ODM，中国的品牌在欧洲大都市已经可以看见了。在国内我们在细分我们的市场，工程和家装分开，家装里面的渠道也在细分。也在细分新装修还有二次装修的。从用途方面也在细分，有家装的，有办公装修的，有商业装修的，有文化体育场馆的装修的，我们的企业都在针对市场有针对性的开发。 第八，我们的企业在多品类发展，我们地板主要是制造业企业，现在是向多品类发展，保持主导产品的优势。我们的龙头企业向品牌家居服务商发展，从地板的制造商转向品牌的服务商，为消费者提供完整的装修解决方案，向服务要价值，向服务要效益。 第九，技术创新继续加强，颁发了第三届中国地板行业科技创新奖，奖励99项成果。国家级木竹产业技术创新战略联盟。我们的木塑，实塑，物理改性、化学改性的新材料得到了更多的应用。 第十，品牌不断提升，我们可以看到，中国木地板之都已经落在浙江南浔，我们的强化地板之都继续在常州，出现了一批以品牌地板为主导产品的大型企业集团，地板品牌价值已经达到了几十亿，最高的将近100个亿。 第十一，出口型企业强力回归国内市场，国美市场复苏缓慢，中国市场潜力巨大，进入国内市场以来，中国非常激烈的竞争，成效开始刚刚显现。 第十二，企业的产业链在延伸，竞争力在提升。龙头企业生产营销全国布局，贴近市场贴近资源。 第十三，很多地板企业在向现代企业发展，我们统计了一下，有七家国内外上市企业，有十家以上企业准备上市。职业经理人走向管理的第一线，还有企业的社会责任感在不断提高，诚信经营，顾客至上，员工的待遇在不断的改善和提高。 第二是机遇和挑战，对我们地板业提供了非常好的环境。2010年我们国家新建的商品住房是 从国际方面的机遇搜狐网，新兴经济体国家，经济发展良好，日本的灾害重建，对中国地板的国际市场需求将刚性增加。我们的人民币在实行结算，汇率的波动对我们的影响将逐渐减少。第三人民币的升值，有利于我们资源的进口。自由贸易区和自由贸易协定更有利与开拓我们的新兴市场。 但是我们也面临很大的挑战，首先国内的房地产政策，强烈打压，一个稳定的健康发展的房地产市场是有利于我们中国的地板行业。第二是金融政策，为了防止通胀预期，严控流动性，对我们的产业也有很大的影响。第三是长期的影响，第四是劳动力资本、土地普遍上涨，尤其是劳动力，去年平均涨了18%，对我们劳动密集型的企业是一个巨大的挑战。低价竞争，同质竞争仍然是我们面临的难题。 国际方面的挑战，主要是欧美传统的市场增长缓慢。贸易环境难见好转，地板贸易环境非常不好，对木材可持续的要求，对木材合法性的要求，对各种的认证要求，都增加我们的成本，水泥、矿石没有什么认证，但是木材不断的面临着各种认证，无形中降低了我们木材产品和其他建筑产品的竞争力。贸易摩擦不段，发达国家也存在，相比我们500亿左右的美元出口，贸易纠纷在中国的各个产业里面，面临的压力是最大的。还有人民币的汇率在不断的提升，对我们的出口产生了很大的压力。 那怎么办，未来我感觉到整个前面很多是不确定因素，第一我们产业要转型升级，从几个方面说，企业要协同发展，我们的企业将分化，品牌企业将发挥特别是市场交易成本低的优势，代表行业参与国际竞争，要培育百亿元级的龙头企业。中小企业要发挥他们生产成本低的优势与龙头企业配套。我们要依靠技术创新的转变来提高竞争力，前面讲的是延伸产业链提高竞争力，但是我们当前面临的问题要靠技术创新。要用机械化、信息化和新材料技术改造提升我们传统的地板制造业，特别是龙头企业要增加研发投入，特别是地板产品与客户共同开发新产品。 我们的产品还要继续提高价值，性能高级化，产品与赋予新的功能，加工要高级化，信息要网络化。我们企业向绿色发展转变，企业的发展一定应该承担的社会责任，节能环保节约，然后是向服务性转变，创造客户价值和提升品牌价值。我们的销售还是要向内外销兼顾转变，要稳定传统的国际市场，品牌的建设要开发新兴国际市场。优化产品出口结构，提高质量，培育国际的知名品牌，以投资带动出口。我们内销商品也要提高质量，开发新产品，增加品牌影响力，特别杜绝假冒伪劣产品，大力发展电子商务和连锁商业，加强开发乡镇市场，中国未来最大的市场在于乡镇。要向知识密集型转变home.focus.cn，要不断提高劳动者的素质。我们的加工企业要按照现在我们大的经济的格局进行转移，要适应中部崛起西部大开发的战略，市场潜力巨大的中部和西部，降低用工成本和物流成本。在转移过程中，要建设和进入产业园区，发展新的产业集群，促进中西部社会经济的发展，同时我们的企业在整个发展过程中，自己也可以按照成本最低廉的方式继续发展，同时为中西部社会发展做出地板企业应有的贡献。 我的报告就到这里，谢谢大家。 【主持人】：谢谢叶克林所长的精采演讲。下面有请欧洲实木地板协会董事Benoit Miquel先生演讲，他演讲的题目是：全球地板市场概况及影响全球地板产业的主要因素。
【Benoit Miquel】：刚才大家对中国木地板行业的趋势有一些了解了，在这边我想代表欧洲的FEP，欧洲实木地板协会给大家简单介绍一下全球的地板市场特别是针对欧洲市场的概况。 在这边介绍一下我们的产品，我们的消费习惯以及欧洲的整个分销的系统。欧洲并不是一个国家，我们有一些区域的特点和特色。我们以一个欧洲全面的观点去进行发展，当然欧洲一个国家到一个国家的差异还是有很大。 其实木地板在所有的地板市场里占的比重还是比较小的，从5%慢慢增长到去年的6%左右，所以这是一个缓慢增长的市场。原因由于木地板的价值比较昂贵，所以人们可能承受不起这么高的价格，所以它占的比重还是比较小的，而且我相信它也是非常高端的品牌，就像大理石一样的，对木地板的使用也是一个最终的需求，也是一个最高端的产品，也达到了17亿平方米的铺装量。木地板达到了 比如说在德国，还有在中欧的地区恢复得比较好，而还有一些在北欧的国家有一些小的补贴，但是在南欧金融危机的影响比较大一些，而且恢复也比较慢一些。刚才我们的同事们也谈到了在欧洲的恢复速度要比中国的经济恢复速度慢得多。 根据产品种类而言，主要的产品还是多层建筑地板www.focus.cn，这是1942年发明出来的。还有一个对硬木的消耗，我们依赖非常缓慢生长的树的话，必须要补充一些速生林，这样才能满足我们快速生产的需求，目前实木也占到了16%的产品比重。而且它的使用也是非常的特别的，而多层木其实是实木里面一个主要的组成部分。 来看一下欧洲的木地板的消耗情况，07年同样达到了高峰，有超过1. 在2010年的时候，我们可以看到消费逐步变成稳定了，而且在市场里不同的国家有不同的需求，南欧还是不断下降的趋势，西欧和北欧是在慢慢恢复当中。另外，在欧洲的消费里，有每个国家不同的地方，欧洲不是只有一个国家，每个国家的消费者有很多的不同，大部分的客户是来自于德国、法国、西班牙、意大利，这几个国家也受到了很大的经济危机的影响，如果看一下人均的消耗的话，主要买家是奥地利、瑞士和瑞典，这些国家的建筑习惯可能比其他国家使用木地板的比重要高一些。 我们再来看一下使用的木同的木材种类，20年之前，我们在多层木里用的主要树的种类是沙木剧，现在主要用到橡木了，有一些北欧的国家80%都是用橡木。同时我们还看到了对于一些热带地区的树种，也有了使用的下降，对于这些非本地的，外地引进的树种有所下降，原因由于环保的规则出台，所以我们也用其他的木材来替代，现在主要的木材主要是来自于欧洲本地的树种木材。 我们再来看看分销，分销也是非常细分的。可以看到，在欧洲，我们对于欧洲平均的分销情况并不是很多，但是从一个国家到另一个国家其实差异是很大的。总的来说，主要的渠道还是欧洲的一些传统的渠道，比如说零售、批发的渠道，这些其实是非常分散化的竞销渠道，所以也会出现一些不同的方法，还有就是一个增长的地方，就是自助式的增长。自助也是一个很容易的方法，在这个自助的市场里，可能消费者的人群并不是很多，对于零售和批发来说，还是占到最主导的传统式的分销渠道。 至于说到欧洲的地板行业协会，我们一共有70个成员左右，其中包括了一些生产商。我们这个协会主要是为了来推广在地板的消费需求。我们这里所称之为的实木地板，是有特别的定义的，这里我们所说的是用实木所制的产品和其他的假冒产品是有区别的。在欧洲go2map，我们这里就必须要为这样的地板进行证明，如果说有一个这样的要求，含量在500以下的产品都不能称之为实木地板。在我们的网页上面，这里提供了所有需要的生产贸易的信息还有所有的要求和法律法规相关的信息。而且我们的网页上面专门为消费者设计的，这其中就包括了我们所有的相关信息，这是向我们的欧洲消费者来介绍所有跟木材相关的信息。其中有八种语言书写的，法语、西班牙语，匈牙利语，意大利版本，这个网站主要为了推广实木地板的使用，也为了告知我们的消费者，也就是这种实木地 |
