优胜劣汰“剩”者为王

2009中国地板行业十大猜想

    2008年已经接近尾声，纵观今年中国地板企业潮起潮落，可以说是踌躇满志、壮志豪情，但发展却是步履维艰。从08年伊始期盼奥运结束后装修的“井喷”，接连而来的是美国金融海啸引发的全球性经济震荡，国内房地产业萎靡不振，购房需求持续观望。国际地板贸易“短路”，国内地板销量持续下滑，短短数月里为数不少的地板品牌在市场上消失了，这让中国地板业蒙上了一层挥之不去的阴影。可以说今年中国木地板行业洗牌之势初显，优胜劣汰，“剩”者为王！

    预测一：原材料价格下滑20％-40％

    美国金融海啸引发全球性经济危机,影响中国的经济走向，重工业产品价格出现近乎过半的下滑，将直接影响木材价格的走势，随之地板的价格出现大幅下降。但不可能像股票市场那样一再下泻，熊市再“熊”。

    预测二：三四级城市发达农村成为角逐主战场

    目前地板行业供大于求，不能再满负荷生产。地板行业混乱不堪，行业严重缺乏自律组织，地板行业间的价格战，直接导致行业利润下降，小品牌出现资金危机，逐步将被淘汰出局。大品牌迅速扩张市场份额，最终形成大品牌对国内一线城市的市场垄断,三四线城市将成为中小企业角逐的主战场.受全球性经济危机的影响，对于国内本来就委靡的房地产市场，无疑雪上家霜。建材市场、地板企业“关停并转”大城市销售量持续下滑，三、四级城市影响颇小，企业目光转向农村市场。大利变小利，暴利变亏损，小利宜生存。

    预测三：投诉纠纷上升

    金融危机冲击下，劳动力下岗，裁员降薪，劳资、债务纠纷等大幅增加。超市结算、经销商结算出现滞后。形象代言人的做法不再“风光”，企业广告费减少，出现关闭潮。企业人才市场震荡，有些员工可能返乡成为该企业在三、四级城市的经销商。

    预测四：理性消费趋势和消费维权意识提高

    消费者消费意识日益理性，消费理念逐步由关注价格转而注重产品品质和售后服务质量。企业的经营理念也逐步由关注产品质量的同时，转而注重地板的售前、售中与售后服务，营销服务规范化更上一层楼,注重口碑，提升企业品牌美誉度。加强行业规范，加强在营销中服务的提升。多项地板行业标准、国标的持续修订和出台，提高企业生产的技术门槛，行业标准的提高，将成为行业洗牌的催化剂。

    预测五：中档品牌成为洗牌“重灾区”

    企业为了回笼资金，各大品牌间展开价格战。高档暴利地板销量大大锐减，中档地板仍旧为地板消费的主体。洗牌中最危险的是重生产轻营销的中档品牌，其可能最先出现“倒闭潮”。但大品牌中少数也会出现频危，相互间差距也会明显拉大。

    预测六：出口型企业面临结构性洗牌

    全球性经济危机，使欧美发达国家的消费需求受到压抑，中国国内人民币升值、原材料和工资成本上涨挤压企业利润，2009年地板出口企业将面临结构性洗牌。面临要么破产，要么转战内销的不二选择。出口锐减。出口转内销难度增大，有可能出现地板外贸尾货市场。

    预测七：退税率有望提高

    在中国木材流通协会的再三申请下,国家海关、财政部将竹地板退税比率由原来的5％调整为11％,最近协会又对强化地板、实木地板退税比率及实木地板的消费税调整等问题提出申请。

    预测八：行业“寒冬”将持续三年

    地板业“寒冬”到底有多长？明年过不了，预计三年左右。现在刚刚“深秋”，还尚未到达“寒冬”新建地板工厂大大减少，设备投资大大下滑。地板行业内部的OEM将会增加。“备足口粮”过冬成为企业的当务之急。

    预测九：网上团购大幅增加，尾货市场粉墨登场

    伴随着“买房团购潮”地板行业的网上团购范围会更加扩大化，进一步瓜分建材市场的销售份额。地板出现供大与求的状况，出口产品大量积压，一种新的营销模式——地板尾货市场，即将粉墨登场。

    预测十：地板“三都”各显神通

    受国家政策的影响，各“地板之都”如南浔、常州、安吉等地，地方政府预计会对当地的支柱产业采取相应的优惠政策，进一步扶植当地优秀企业加快发展步伐。如果地方政府对待企业仍旧用“杀鸡取卵”的方式，那将会导致支柱产业不再“支柱”。