欢迎来到辽宁家居商务网!

辽宁家居商务网

当前位置: 主页 > 行业动态 >

卫浴厨电巨头入局全屋定制!它会是未来发展的方向吗?

发布时间:2022-10-12 09:42
卫浴厨电巨头入局全屋定制!它会是未来发展的方向吗?
近期,卫浴巨头、厨电巨头纷纷入局全屋定制家居,如九牧的两家全屋高端定制门店于近日新开业;华帝股份称公司已经将定制家居作为重点发力板块。这些年来,越来越多的企业正式将手伸向定制家居,这一趋势值得引起关注。
 

九牧全屋高端定制双店齐开

 
10月6、7日,九牧全屋高端定制郑州红星美凯龙中原全球家居1号店、厦门东渡红星美凯龙店接连开业,这标志着九牧正式大举进军全屋定制家居行业。这两家门店突破传统家居天花板,成功塑造出“高颜值+高坪效+场景化”高定概念全屋店。
此外,本次九牧全屋高端定制还携手Julius Blum GmbH优利思百隆有限公司(简称Blum 百隆),达成战略合作关系,共同助力全屋定制产品迭代升级。
 
近年来,九牧在进军全屋定制家居方面做了不少准备。例如2022年4月,九牧厨柜衣柜高端定制工厂项目在福建省南安市英都镇开工,据悉该项目一期投资6亿,总投资25亿。

 “华帝橱柜”战略升级“华帝家居” 

 
华帝最新消息称,公司已经将定制家居作为重点发力板块。华帝股份相关人员日前接受媒体专访时表示,华帝家居做定制产品,是持一种开放的心态,希望与全屋定制行业能够进行更好的配套和更好的场景化搭配,并不是只着眼于自己的产品。华帝股份发布的2022年半年报显示,华帝家居作为华帝旗下高端定制家居品牌,专注整体厨房、全屋定制、智能家居三大领域。从产品来看,2022年上半年,华帝定制家居业务营收为2.09亿元,占营业总收入的7.49%,同比增长10.64%。可见,定制家居已经成为华帝第二增长曲线的重要组成部分。

据华帝股份透露,在营销方面,华帝家居完善线上线下渠道营销体系。一方面在举行“华帝家居营销峰会暨618启动会”,寻找门店营业新增长点,导入新营销模式,完善线下营销渠道体系;另一方面,华帝智慧家居充分利用互联网技术,以天猫、京东旗舰店等线上平台为主,以酷家乐、企业微信、微购会等线上工具为辅,不断拓宽获客渠道,强化营销矩阵布局,推动线上线下有机结合,提升终端变现能力。
 

跨界定制,突破增长瓶颈

 
面对消费者升级的驱动,越来越多的企业跨界全屋定制,多模式、多品类、高端化发展,同时多维度的推广覆盖多层级细分市场,提升品牌价值。
 
卫浴品牌进军定制家居在这些年亦不少见。比如,海鸥住工并购雅科波罗橱柜后,继而又收购冠军磁砖,产业链进一步延长:从卫浴、智能家居、五金吊顶,再到定制家居、瓷砖。此外,东鹏、碧桂园旗下的现代筑美等也已跨界全屋定制。
 
当然,目前跨界定制的企业在原有赛道上已经是实力雄厚的成熟品牌。对于它们来说,通过对品牌、生产、信息、渠道等进一步整合资源,有利于多元化经营,突破已经出现的增长瓶颈。
 
定制家居的本质是“产品+服务”,其中增强服务意识尤为考验企业。从获客、成交、生产到交付多个环节,渠道的开拓以及营销策略的发展,对于企业来说已提出了更高的新要求,也是它们所面对的难题。
文章转自:厨卫头条
------分隔线----------------------------
推荐内容